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现在进入短视频营销有风险吗?

作者:无名 / 2019-05-26 21:49 / 浏览次数:
        随着抖音一类短视频软件的兴起,把短视频营销也推向风口浪尖。资本豪强密集进场,各大平台掀起亿级补贴大战,众多短视频创业者纷至进入,用户短视频消费时长与流量翻番式增长,短视频这场风,似乎真的越刮越猛。
抖音短视频
        过去,一个人一只笔,开个微信公号,就可以成为自媒体创业者。现在,似乎是一个人一台手机一个账号,就可以成为短视频创业者。
        那么,在这场短视频风潮中,谁将最终受益?短视频,是否真的是低门槛创业方向?现在看似无限美好的短视频行业,是否存在泡沫?
        短视频站上风口浪尖谁的反应最为“热烈”?
        短视频这个大风口,已经吸引了大批机构及人才,甚至不少身居高位的传统媒体大佬,也接连投身短视频内容创业大潮,包括梨视频的邱兵、一条的徐沪生、即刻视频的王留全、刻画视频的官苗炜……
        具有专业背景的个人“网红”的兴起,大多也与短视频密切相关。被称为“第一网红”的Papi酱,“财经界网红”吴晓波,“知识分子网红”罗振宇等,通过优质PGC短视频,在各类平台聚集了大量粉丝。
        短视频内容制作者在台前唱戏,行业一片繁荣,其实,真正把整个行业热度往前推动的是各大互联网平台,它们才是呼吁大家做短视频最热烈的人。
        短视频将逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一,在一定程度上替代图文内容消费,并在新闻、社交平台等图文媒体中逐渐取得主导地位。
        包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台,已经把短视频设定为核心战略之一,通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。
        所以,各大平台不仅大力鼓吹短视频风口,还不惜以真金白银补贴的方式,造大风口。从去年下半年开始,秒拍、今日头条、腾讯等平台,接连宣布拿出10个亿,扶持短视频内容创业者。
        短视频资本风起云涌哪些人拿到了钱?
        作为当下最火爆的风口之一,短视频完成了从兴起到爆发的转变,资本市场对短视频更是风起云涌。
        平台层面,两起标志性的事件是:2016年10月,新浪以3.2亿美金入股秒拍,秒拍与微博的战略合作进一步加强。2017年3月,快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美金战略投资。
      《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件已超过30起,融资金额规模高达53.7亿元。
        不过,现实非常残酷,可能风光也仅限于上述公司了。最新融资数据显示,进入A轮的短视频内容公司,只有100家左右,也就是说,1.8万家短视频内容公司,只有0.5%拿到A轮融资。
        而且,从内容创作层面,短视频迅速从个体转向机构化发展。毕竟,拿到融资,就必须得为投资人负责,保证生产的稳定性、中长期规划能力以及商业化能力。这也一定程度上造成了行业的马太效应。
        无限风光的短视频行业是否存在泡沫?
        对于当下正风光无限的短视频行业,很少有人会联系到“泡沫”一词。不过,从今年开始,已经有人开始反思,短视频是否过于鱼龙混杂,即便是拿到融资的公司,变现能力是否能撑起如此高的估值?
        1、参与门槛低,乱象不断
        短视频有泡沫吗?刚拿了1.47亿元融资的新片场CEO尹兴良的答案是肯定的。“还挺多的,这玩意儿门槛低,说白了,你拉两三个人做片子,就是做短视频的,看能不能融到钱,融不到钱就关门了。好比自行车一火,各种自行车就出来了,自行车的门槛还高,因为你还得做出个自行车来。做视频门槛低太多了,连个APP都不用做,拿个手机自己录一段就是短视频创业了。”
        其实,短视频内容生产的真正门槛,非常之高,既要保证内容本身的优质,而且还需要有持续产出。现在大多数短视频内容创业者的思路就是,随便做一个内容,刷一点数据,就开始往外放风,估值大几千万。
        2、商业模式不成熟,变现难
        虽然短视频行业风头正盛,但内容创作者的商业变现,仍然是一个亟待解决的问题。目前,内容创作者的收入,主要依靠各类平台方的政策补贴、广告植入以及电商导流。
         在目前的市场环境下,能够顺利实现变现和盈亏平衡的公司,少之又少,只有在金字塔尖的制作公司能够比较好地存活。以广告变现为例,这大概只是头部10%公司的生意,绝大部分短视频是没有办法获得广告的。二八效应非常明显,20%甚至10%的公司,把90%的钱赚走了。
        3、能够稳定赚钱的,可能就是平台
        吴晓波对于短视频行业的判断,则更为犀利,短视频泡沫今年可能破灭。“今天所有做短视频的同学们,我们真的该醒一醒,我们要知道为什么要做短视频,要做怎么样的短视频,我们生产的短视频将以怎么样的方式来变现?”
        短视频未来的最大受益者,很可能还是平台。短视频只对微博、今日头条这样的流量平台,具有商业变现价值。对于普通个人或团队创业者,想象空间不大,资本介入力度也比较小。
        写在最后
        可以预见的是,随着5G网络的逐渐铺开,未来一段时间内,短视频行业用户规模还将继续高速增长,爆发期后,资本会对内容创作者进行一个优胜劣汰,短视频内容会日趋专业化、垂直化和精细化。
        商业层面,即便是表面上红红火火,但短视频行业整体上还处在初期阶段。以至于Papi酱合伙人杨铭称,“短视频这件事,在中国,还很漫长。”

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